首页 >> 服装知识

天猫全明星计划集结宝洁7大代言人重新定义

时间:2021年08月14日

  天猫全明星计划集结宝洁7大代言人,重新定义粉丝营销

  当下,伴随着偶像明星的快速突起,粉丝经济日趋成为品牌营销的制胜宝贝。但是,日趋凸显的粉丝个性、更加具有自主权的粉丝意识,对传统的粉丝营销提出了严峻考验。代言、投放海量广告、合作1场酷炫的线下活动、抑或上1个微博爆点热搜等等,这类传统的明星营销方式已没法满足品牌方的需求,更没法有效吸引消费者的注意。

  正是关注到商家的这1痛点,自去年开始,天猫启动全新营销IP 天猫全明星计划 ,组建了1套全新的明星营销链路:通过视频内容展现明星生活中的真实面,提出理想生活倡议。然后通过1系列粉丝熟习的 应援 互动,转化明星粉丝为品牌粉丝,嗨购的明星爆款

  对粉丝来讲, 喜欢,让我们变成更好的人 并不是只是1句鸡汤,而是他们通过追星,身体力行的生活理念。天猫全明星计划正是切准了这样的粉丝心理,以明星内容满足粉丝视觉享受、情感共鸣,以倡议召集粉丝聚集,以应援、购买等产品战略、品类调剂、重视技术设计行动满足粉丝追随明星1起实现理想生活的期待。

  经过1年多的深耕与实践, 天猫全明星计划 已与多个明星和品牌协力打造了很多优秀的明星营销案例 易烊千玺、鹿晗、王俊凯、邓伦、林彦俊、朱正廷等人气偶像都曾加盟,展现自己的理想生活,每次合作无1不在暴光量和转化率上屡创新高。1波接连1波的优秀效果输出,让 天猫全明星计划 延续走红,成了当下最引人注视的明星营销IP。

  而因此本次天猫全明星计划与宝洁全明星的合作,更是天猫与宝洁强强联合之下,对明星营销玩法的1次创新与升级 宝洁从单1明星品牌代言,到首次动用旗下7大核心品牌的代言人,推出宝洁全明星学院的厂牌IP,以全明星矩阵助力品牌IP化,同时充分利用粉丝经济及品类间连带,影响并撬动90后/00后年轻消费者,满足进1步提升品牌及团体年轻化的形象,让宝洁及旗下品牌成为年轻人爱好和谈论的品牌。90、00后年轻人是 天猫全明星计划 的主要目标受众,他们也是当下和未来的消费主力军。

  邻近开学季,8.20⑻.26期间,鹿晗、王俊凯、迪丽热巴等7位明星社长化身7大学校社团社长,向所有年轻人发出自己的理想生活倡议:加入自己的社团,活出自己发光闪耀的姿态,过上各自的理想生活。并且打造了触感柔软1支与理想生活相干的原创歌曲,以1镜到底的表现情势,实地营建富有感染力的经典青春场景及校园场景,拍摄了7支充满活力的 入社约请函 。通过各自的宣言将理想生活的理念传递给广大青年粉丝群体,引发粉丝的强烈关注和共鸣,让他们自动了解理想生活中的品牌价值,进而从明星粉丝转化为品牌粉丝。

  每位明星的宣扬主张,也完全契合了代言产品的调性,与之相得益彰。比如白宇代言的佳洁士,生活理念为 我要发光,大胆笑 ,张艺兴代言的汰渍,生活理念为 我要发光,本质不改 在7位明星作为偶像的示范和榜样作用下,这样的理想生活主张会潜移默化地影响粉丝群体,从而使粉丝更加乐于接受宝洁品牌的产品理念,成为宝洁的忠实顾客,继而嗨购明星同款。只有找到品牌与粉丝的情感连接点,才能让粉丝心甘甘心为品牌打call。

  宝洁与天猫全明星计划的双方强大营销能力叠加,共同讲述品牌与天猫都认可的 理想生活 。选择以群星阵容在开学季期间,启动这样1次针对大学生与范年轻群体的全明星计划,宝洁与天猫明显都有着对扩大年轻人市场的雄心壮志。

  活动上线首日,7位明星粉丝都在不到1天的时间内完成了百万应援任务,主推明星款悉数售空,带动宝洁洗护品牌成交暴涨近400%。1天以内,活动微博话题辞的浏览量就逼近3亿。

  这样的数据背后,也是天猫和宝洁在向年轻消费者释放信号:你的爱豆和你想要的理想生活,都在这里。

  天猫全明星计划通过明星、品牌、粉丝与平台4者的深度连接,发挥明星直接带货作用,引发粉丝对品牌的关注;再以明星的理想生活主张,建立粉丝对品牌的充分认知。天猫全明星计划正在让所有消费者和品牌认识到:天猫已成了1个粉丝能够follow明星的媒体平台,1个能够玩转明星互动的游戏平台。

  在经历了屡次案例打磨以后,天猫全明星计划不断升级明星营销玩法,正在成为拉动全粉丝经济的最强引擎,也是品牌进行明星营销,不可或缺的新阵地! (图片文字均由主办方提供,如有侵权请联系删除)