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361度零售额增幅放缓押注篮球市场谋晋级

时间:2021年08月16日

  361度零售额增幅放缓 押注篮球市场谋“晋级”

  361度日前发布的团体2019年2季度营运概要公告显示,361度主品牌产品于2019年2季度的零售额(以零售价值计算)较2018年同期有低单位数百分比增长。而在2018年2季度,361度主品牌产品零售额同比有高单位数增长。事实上,361度零售额增幅正在放缓。

  值得关注的是,在这份财报公布不久前,361度启动了重塑品牌战略,希望通过深耕篮球运动市场,其消费主力从中低端市场转向12线城市。在业内人士看来,从361度的重塑品牌战略中也能解读出其希望提振事迹的渴望。

  在品牌重塑战略中,361度明确提出,未来3年,361度要在12线城市运营1000个篮球场,通过 篮球进小区 来接近最广泛的大众运动市场,并期望消费主力从中低端市场转向12线城市。

  361度方面表示,中国有4.5亿篮球爱好者,29.5%年轻消费者会购买篮球相干产品,希望通过这个项目加强与这个巨大消费市场的关联。

  篮球确有广阔的市场空间和潜力。腾讯企鹅智库在《2018中国篮球产业白皮书》中称,篮球已成为国内第1运动,20岁以下年轻人和25⑶5岁成年人两个典型群体中,反馈身旁好友喜欢篮球最多的民分别为52%和40%,在所有运动中排名第1。

  事实上,361度在篮球市场也1直在发力。2019年4月,361度推出以中国传统器皿文化 建盏 为主题的篮球鞋。同时,361度还签下了刚刚重返NBA的前上海外助弗雷戴特。

  但在篮球市场的赛道上并不是只有361度1个玩家。在国内市场除本土的安踏、李宁,还有着耐克和阿迪达斯等国际大牌。目前,耐克在中国篮球市场占据着主导地位。2018财年,耐克大中华区营收首次突破50亿美元,其中篮球品类是耐克营收的支持。

  除国际运动巨头,国内品牌也纷纭加码篮球市场。本土运动龙头安踏签下了克莱 汤普森和海沃德等NBA球星,同时,安踏也是NBA官方市场合作火伴及授权商,有权出售带有球队和同盟标志的产品。特别需要指出的是,在近几年安踏事迹的高增1份零售行业主要品牌阵亡名单揭穿了实体店铺腥风血雨的生存现状速中,篮球品类的贡献巨大。

  再来看李宁,其国内品牌几近都是在低线城市发展起来的以20亿元成为国内顶级联赛CBA5年的独家官方援助商。另外,李宁还签约了韦德,并成为本土球星运作的成功案例,韦德之道目前是李宁最畅销的产品系列之1。

  有业内人士分析称,篮球市场固然想象空间巨大,但篮球市场竞争也异常剧烈。

  另外,在361度的计划中,也希望通过篮球推动其消费主力从中低端市场转向12线城市。据361度年报,截至2018年底,361度共有门店5539家,位于百货商场的门店占比26%,其中74%的门店位于3线城市以下,12线城市分别占比7.4%和18.6%,共占比26%,而这1数据在2017年时为26.5%。

  361度在品牌重塑的进程中还集中在34线城市,专攻低端市场,在提升品牌形象和品牌溢价能力方面明显滞后。 有业内人士如此分析。

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